Une stratégie éditoriale pour un festival de musique.
RésonancesStratégie éditoriale
Stratégie, calendrier, rédaction
Campagne de 12 semaines
Instagram, TikTok, newsletter
Résonances est un festival de musiques indépendantes imaginé pour l'exercice : 3 jours, 5 000 personnes, une programmation pointue et une communauté fidèle mais vieillissante.
Mon rôle : stratégie, calendrier, rédaction. Livrables : plateforme éditoriale, calendrier, 24 maquettes.
Projet conceptuel — 2026.
Le concept« Ce qui reste après le son. » Plutôt que de parler du festival, on raconte ce qu'il laisse : les souvenirs, les rencontres, les morceaux qui tournent en boucle des mois après.
Le projet en chiffres
- 12semaines de campagne
- 3plateformes
- 4formats récurrents
- 24maquettes de publications
Périmètre du projet conceptuel : ce sont des volumes prévus, pas des résultats.
Résonances Projet conceptuel
Le défi
Les annonces de programmation concentrent toute la prise de parole. Entre deux annonces, le compte se tait — et les 18-25 ans ne découvrent le festival qu'au moment où il affiche complet.
Public visé — Cœur : 25-35 ans, curieux, abonnés à des newsletters musicales. Conquête : 18-25 ans qui découvrent la musique via TikTok et les playlists.
Ma réponse
Avant, Pendant, Après : trois temps pour installer un rendez-vous.
- Avant — Série « Premier concert » : les artistes et le public racontent leur premier live.
- Pendant — Couverture en direct confiée à 6 festivaliers ambassadeurs, formés en amont.
- Après — « L’écho » : une newsletter mensuelle qui prolonge la programmation toute l’année.
Résonances Objectifs, pas résultats
Ligne éditoriale & diffusion
Ton complice, jamais promotionnel · Le public avant les têtes d’affiche · Chaque contenu se termine par une question.
S1-S4 — Révéler : Teasing, série Premier concert, lancement newsletter
S5-S8 — Annoncer : Programmation par vagues, contenus artistes
S9-S11 — Embarquer : Ambassadeurs, coulisses, infos pratiques
S12 — Prolonger : Couverture live et récap communautaire
Indicateurs visés
- +2 ptsTaux d’engagement
- 25 %Part des 18-25 ans
- 3 000Inscrits newsletter
- 150Contenus partagés par le public
Ce que j’en retiensUn festival ne dure que trois jours ; sa communauté, elle, vit toute l'année. La stratégie déplace le centre de gravité de l'affiche vers le public.
Le projet
en bref
- Nature :
- Projet conceptuel
2026 - Plateformes :
- Instagram, TikTok, newsletter
- Livrables :
- Plateforme éditoriale, calendrier, 24 maquettes
Projet suivant
Tous les projets
Grain